Glossar
Marketing- & BWL-Begriffe — einfach erklärt.
CPC, CPL, ROAS, Deckungsbeitrag, Marge … Suchen Sie einen Begriff oder filtern Sie nach Thema. Jeder Begriff ist so erklärt, dass ihn wirklich jeder versteht — und hat eine eigene Seite zum Verlinken.
- Responsive Webdesign Eine Website, die sich automatisch an jede Bildschirmgröße anpasst — vom Handy bis zum Desktop. Mehr erfahren
- UX-Design User Experience Design Die Gestaltung des gesamten Nutzungserlebnisses — wie einfach und angenehm sich eine Website bedienen lässt. Mehr erfahren
- UI-Design User Interface Design Die visuelle Gestaltung der Oberfläche — Farben, Schriften, Buttons und Abstände. Mehr erfahren
- Above the Fold Der sofort sichtbare Bereich einer Website — noch bevor man scrollt. Mehr erfahren
- Call-to-Action CTA – Handlungsaufforderung Die klare Handlungsaufforderung, z. B. ein „Jetzt anfragen"-Button. Mehr erfahren
- Wireframe Ein schlichter Bauplan einer Seite — Struktur und Anordnung, noch ohne Design. Mehr erfahren
- CMS Content-Management-System Ein System, mit dem man Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse pflegen kann. Mehr erfahren
- Mobile First Eine Website zuerst fürs Smartphone gestalten, dann erst für größere Bildschirme. Mehr erfahren
- Barrierefreiheit Accessibility (a11y) Websites so gestalten, dass sie wirklich alle nutzen können — auch mit Einschränkungen. Mehr erfahren
- Conversion-Optimierung CRO – Conversion Rate Optimization Eine Website gezielt so verbessern, dass mehr Besucher zu Anfragen oder Käufern werden. Mehr erfahren
- SSL SSL/TLS – HTTPS-Verschlüsselung Die Verschlüsselung, die das Schloss-Symbol und „https" in der Adresszeile erzeugt. Mehr erfahren
- CPC Cost per Click Kosten pro Klick — was Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Mehr erfahren
- CPL Cost per Lead Kosten pro Anfrage (Lead) — wie viel Werbebudget eine Kontaktanfrage gekostet hat. Mehr erfahren
- CPA Cost per Acquisition Kosten pro Abschluss — Werbekosten, bis aus einem Interessenten ein Kunde wird. Mehr erfahren
- CPM Cost per Mille Kosten pro 1.000 Einblendungen Ihrer Anzeige. Mehr erfahren
- CTR Click-Through-Rate Klickrate — Anteil der Menschen, die eine Anzeige sehen und dann klicken. Mehr erfahren
- ROAS Return on Ad Spend Werbe-Rendite: Wie viel Umsatz jeder Euro Werbung einbringt. Mehr erfahren
- ROI Return on Investment Gesamtrendite einer Investition — was nach Abzug aller Kosten übrig bleibt. Mehr erfahren
- Conversion-Rate Anteil der Besucher, die das Ziel erfüllen (z. B. anfragen oder kaufen). Mehr erfahren
- Lead Eine konkrete Kontaktanfrage eines Interessenten. Mehr erfahren
- Conversion Eine gewünschte Handlung auf der Website: Anfrage, Kauf, Anruf. Mehr erfahren
- Deckungsbeitrag Was nach Abzug der variablen Kosten vom Verkaufspreis übrig bleibt. Mehr erfahren
- DB1 Deckungsbeitrag 1 Umsatz minus variable Kosten — die erste Stufe der Deckungsbeitragsrechnung. Mehr erfahren
- DB2 Deckungsbeitrag 2 DB1 minus die direkt zurechenbaren Fixkosten eines Produkts oder Bereichs. Mehr erfahren
- Marge Gewinnmarge Der prozentuale Gewinnanteil am Verkaufspreis. Mehr erfahren
- Fixkosten Kosten, die unabhängig von der Verkaufsmenge anfallen (z. B. Miete). Mehr erfahren
- Variable Kosten Kosten, die mit jeder verkauften Einheit steigen (z. B. Material). Mehr erfahren
- Produktkosten Wareneinsatz / COGS Was die Herstellung bzw. der Einkauf eines verkauften Produkts kostet. Mehr erfahren
- Break-even Gewinnschwelle Der Punkt, ab dem die Einnahmen die Kosten decken — danach beginnt der Gewinn. Mehr erfahren
- Umsatz Die gesamten Einnahmen aus Verkäufen — vor Abzug der Kosten. Mehr erfahren
- Gewinn Was nach Abzug ALLER Kosten vom Umsatz übrig bleibt. Mehr erfahren
- CLV Customer Lifetime Value Der gesamte Wert, den ein Kunde über die ganze Geschäftsbeziehung bringt. Mehr erfahren
- CAC Customer Acquisition Cost Die gesamten Kosten, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Mehr erfahren
- SEO Search Engine Optimization Suchmaschinenoptimierung — bei Google ohne Bezahlung weiter oben erscheinen. Mehr erfahren
- Keyword Der Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben. Mehr erfahren
- SERP Search Engine Results Page Die Google-Ergebnisseite, auf der Anzeigen und Treffer erscheinen. Mehr erfahren
- Backlink Ein Link von einer anderen Website auf Ihre — zählt als Empfehlung. Mehr erfahren
- Core Web Vitals Googles Messwerte für Ladezeit und Nutzerfreundlichkeit einer Seite. Mehr erfahren
- Sichtbarkeitsindex Kennzahl von Tools wie Sistrix für die gesamte Google-Sichtbarkeit einer Domain. Mehr erfahren
- OnPage-Optimierung Alle SEO-Maßnahmen direkt auf Ihrer Website (Inhalte, Struktur, Technik). Mehr erfahren
- OffPage-Optimierung SEO-Maßnahmen außerhalb Ihrer Website — vor allem Backlinks & Erwähnungen. Mehr erfahren
- Local SEO SEO für lokale Suchen — Google-Unternehmensprofil, Karte & Bewertungen. Mehr erfahren
- GEO Generative Engine Optimization Optimierung für die KI-Suche — in ChatGPT, Gemini & Co. genannt werden. Mehr erfahren
- AI Overviews Google KI-Übersichten Die KI-generierten Antwort-Boxen ganz oben in der Google-Suche. Mehr erfahren
- KI-Modus Google AI Mode Googles dialogorientierter KI-Suchmodus, der komplette Antworten statt einer Linkliste liefert. Mehr erfahren
- Entität Ein eindeutig identifizierbares „Ding" (Person, Marke, Ort), das Maschinen verstehen. Mehr erfahren
- SEA Search Engine Advertising Suchmaschinenwerbung — bezahlte Anzeigen in der Suche (z. B. Google Ads). Mehr erfahren
- Google Ads Googles Werbeplattform für Anzeigen in Suche, auf Websites und YouTube. Mehr erfahren
- Quality Score Qualitätsfaktor Googles Qualitätsnote für Ihre Anzeigen — beeinflusst Preis und Platzierung. Mehr erfahren
- Gebot Bid Der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen. Mehr erfahren
- Retargeting Remarketing Besucher, die schon mal da waren, mit Anzeigen erneut ansprechen. Mehr erfahren
- Landingpage Die Zielseite nach dem Anzeigen-Klick — auf eine Handlung ausgelegt. Mehr erfahren
- Conversion-Tracking Die Messung, welche Anzeige zu welcher Anfrage geführt hat. Mehr erfahren
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