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Google-Ads-Rechner
Budget, Klickpreis, Abschlussquote und Auftragswert einstellen — und sofort sehen, wie viele Klicks, Anfragen und wie viel Umsatz daraus rechnerisch werden. Ein Rechner für Dienstleister, einer für Online-Shops. Darunter: Klickpreis-Richtwerte aus 31 Branchen, damit du keine Fantasiezahl eintippen musst.
Interaktiv rechnen
Was kann Suchmaschinenwerbung für dich leisten?
Stell die vier Regler auf deine Situation ein. Links, wenn du über Anfragen und Aufträge wächst — rechts, wenn du Produkte verkaufst. Was die einzelnen Werte bedeuten und welche realistisch sind, steht direkt darunter.
Für Dienstleister
Wenn du über Anfragen und Aufträge wächst.
- 1.000Klicks / Monat
- 50Anfragen / Monat
- 15.000 €Umsatz-Potenzial
- 40 €Kosten pro Anfrage
Für Online-Shops
Wenn du über Bestellungen und Umsatz wächst.
- 2.500Klicks / Monat
- 200Bestellungen / Monat
- 24.000 €Umsatz-Potenzial
- 10 €Kosten pro Bestellung
Bei Online-Shops zählt der ROAS immer im Verhältnis zu deiner Produktmarge — je nach Aufschlag darf er höher oder niedriger liegen.
Nur zur groben Orientierung. Die tatsächliche Performance schwankt je nach Branche, Saison, Optimierungsstand und Zielgruppe — gut optimierte Kampagnen übertreffen diese Richtwerte häufig deutlich, schwächere bleiben darunter. Verlässliche Zahlen bekommst du erst aus deinen echten Kampagnendaten.
Die vier Stellschrauben
Was hinter den Reglern steckt
Ein Rechner ist nur so gut wie die Werte, die man hineingibt. Diese vier Größen entscheiden darüber, ob bezahlte Anzeigen für dich aufgehen — und drei davon kannst du selbst beeinflussen.
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Monatsbudget
Was du bereit bist, pro Monat auszugeben.
Das Budget bestimmt nur die Menge, nicht die Qualität. Wer mit 300 € startet, bekommt weniger Klicks — aber dieselben Kosten pro Anfrage wie mit 3.000 €, solange die Kampagne gleich gut aufgesetzt ist. Für belastbare Zahlen sollte ein Konto ungefähr 30 bis 50 Klicks pro Woche schaffen, sonst dauert es zu lange, bis man überhaupt erkennt, was funktioniert.
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Klickpreis (CPC)
Was ein einzelner Klick auf deine Anzeige kostet.
Der Klickpreis entsteht in einer Auktion und schwankt je nach Suchbegriff, Standort, Uhrzeit und Wettbewerb. Er ist die Größe, die du am wenigsten frei wählen kannst — aber beeinflussen: relevantere Anzeigen und bessere Zielseiten senken den Preis pro Klick spürbar. Die Tabelle unten gibt dir für deine Branche eine realistische Startgröße.
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Conversion-Rate
Wie viele Besucher zu einer Anfrage oder Bestellung werden.
Das ist die Stellschraube mit dem größten Hebel — und die einzige, die komplett dir gehört. Von 100 Klicks eine Anfrage mehr zu holen, ist fast immer günstiger, als das Budget zu erhöhen. Bei Dienstleistern sind 3 bis 5 % ein solider Wert; alles darüber ist gut, alles deutlich darunter ist meist ein Problem der Zielseite, nicht der Anzeige.
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Wert pro Anfrage bzw. Warenkorb
Was ein gewonnener Kunde dir tatsächlich einbringt.
Hier machen die meisten den Denkfehler, den Wert einer einzelnen Anfrage anzusetzen. Rechne stattdessen so: durchschnittlicher Auftragswert × Anteil der Anfragen, die zum Auftrag werden. Wenn ein Auftrag 3.000 € bringt und du jede vierte Anfrage gewinnst, ist eine Anfrage 750 € wert. Wer Kunden über Jahre behält, darf zusätzlich den Folgeumsatz mitdenken — dann verschiebt sich die Grenze des Machbaren erheblich.
Richtwerte
Was ein Klick in deiner Branche ungefähr kostet
Damit du im Rechner keinen Fantasiewert einstellst: Hier sind gemessene Klickpreis-Spannen für typische Suchbegriffe. Das sind grobe Referenzwerte, keine Zusage — der tatsächliche Preis entsteht in einer Auktion und hängt von Standort, Uhrzeit, Anzeigenqualität und Wettbewerb ab. In einer Großstadt zahlst du für denselben Begriff regelmäßig mehr als im Umland.
Dienstleister & lokale Betriebe
| Branche | Klickpreis | Gemessene Begriffe |
|---|---|---|
| Versicherung & Finanzberatung | 2,83 € – 7,51 € | private krankenversicherung vergleich, baufinanzierung vergleich |
| Immobilienmakler | 1,59 € – 4,52 € | immobilienbewertung kostenlos, immobilienmakler |
| Rechtsanwalt | 1,58 € – 4,04 € | anwalt arbeitsrecht, scheidungsanwalt, rechtsanwalt |
| Web- & Marketing-Agentur | 3,76 € | webdesign agentur |
| Sanitär & Heizung | 2,13 € – 3,59 € | sanitär notdienst, heizung erneuern kosten |
| Umzugsunternehmen | 1,74 € – 3,31 € | umzugsunternehmen, umzugsfirma kosten |
| Personalvermittlung | 2,19 € | personalvermittlung |
| Beratung & Coaching | 2,00 € – 2,09 € | unternehmensberatung, business coaching |
| Elektriker | 1,57 € – 1,87 € | elektriker, elektriker notdienst |
| Steuerberatung | 0,50 € – 1,76 € | steuerberater, steuerberater kosten |
| Gebäudereinigung | 0,94 € – 1,69 € | gebäudereinigung, büroreinigung kosten |
| Fotografie | 0,97 € – 1,36 € | hochzeitsfotograf, fotograf buchen |
| Dachdecker | 0,58 € – 1,19 € | dachdecker, dach neu decken kosten |
| Schlüsseldienst | 0,98 € | schlüsseldienst |
| Pflegedienst | 0,88 € | pflegedienst in der nähe |
| Fitness & Personal Training | 0,76 € – 0,85 € | fitnessstudio, personal trainer buchen |
| Autowerkstatt | 0,69 € – 0,79 € | autowerkstatt, inspektion auto kosten |
| Garten- & Landschaftsbau | 0,76 € | garten und landschaftsbau |
Online-Shops
| Sortiment | Klickpreis | Gemessene Begriffe |
|---|---|---|
| Schmuck | 2,04 € | verlobungsring kaufen |
| Tierbedarf | 1,64 € | hundefutter kaufen |
| Nahrungsergänzung | 1,56 € | nahrungsergänzungsmittel kaufen |
| Matratzen & Betten | 1,16 € – 1,35 € | matratze kaufen, boxspringbett kaufen |
| Wein & Kaffee | 0,74 € – 0,99 € | wein online kaufen, kaffee online kaufen |
| Optik & Brillen | 0,96 € | brille online kaufen |
| Büroausstattung | 0,80 € | bürostuhl kaufen |
| Sport & Outdoor | 0,46 € – 0,66 € | laufschuhe kaufen, fahrrad online kaufen |
| Parfum & Kosmetik | 0,50 € – 0,60 € | parfum online kaufen, naturkosmetik kaufen |
| Möbel & Garten | 0,39 € – 0,41 € | sofa kaufen, gartenmöbel kaufen |
| Mode | 0,30 € – 0,44 € | damenmode online kaufen, herren sneaker kaufen |
| Elektronik | 0,34 € – 0,40 € | laptop kaufen, kopfhörer kaufen |
| Spielzeug | 0,27 € | spielzeug online kaufen |
Quelle: SE Ranking, Keyword-Datenbank Deutschland, abgefragt am 25.08.2026. Je Branche wurden mehrere typische Suchbegriffe gemessen; angegeben ist die Spanne der gefundenen Werte. Begriffe ohne hinterlegten Anzeigenwettbewerb sind nicht enthalten, weil eine Null hier in die Irre führen würde.
Erfahrungswerte
Welche Abschlussquote realistisch ist
Für Conversion-Raten gibt es keine belastbare öffentliche Datenbank — jedes Konto misst anders, und ein angeklickter Telefonlink zählt woanders als ein abgeschicktes Formular. Die folgenden Spannen sind deshalb Erfahrungswerte aus meiner Arbeit mit Kampagnen, keine Statistik. Als Faustregel für Dienstleister: 3 bis 5 % sind solide, darüber ist gut.
Dienstleister
- Dringender Bedarf (Notdienst, Schlüsseldienst, Abschleppdienst) 8–20 %
Wer nachts ausgesperrt ist, vergleicht nicht lange. Entscheidend sind Telefonnummer und Erreichbarkeit.
- Lokaler Handwerks- und Serviceauftrag 4–10 %
Klarer Bedarf, überschaubarer Preis, wenig Erklärung nötig.
- Beratungsintensive Dienstleistung (Anwalt, Steuerberater, Makler) 3–7 %
Vertrauen entscheidet. Referenzen und ein einfaches Kontaktformular helfen mehr als Rabatte.
- Erklärungsbedürftiges B2B-Angebot 1–4 %
Lange Entscheidungswege, oft mehrere Beteiligte. Hier zählt die Qualität der Anfragen mehr als die Menge.
Online-Shops
- Günstige Alltagsprodukte 2–5 %
Kaufentscheidung fällt schnell, dafür ist die Marge meist knapp.
- Mittleres Preissegment 1–3 %
Der Klassiker im Handel. Versandkosten und Bewertungen bewegen die Rate spürbar.
- Hochpreisige oder erklärungsbedürftige Produkte 0,5–2 %
Wird oft über mehrere Besuche entschieden — ohne Remarketing wirkt die Rate schlechter, als sie ist.
Wenn du deine eigene Quote nicht kennst: Sie steht in deinem Konto, sobald Conversions sauber gemessen werden. Ohne funktionierende Messung ist jede Hochrechnung — auch diese hier — nur eine Schätzung. Wie ich Kampagnen aufsetze und optimiere, steht auf der Seite zur Suchmaschinenwerbung.
Häufige Fragen zum Rechner
Wie zuverlässig sind die Zahlen aus dem Rechner?
Der Rechner rechnet exakt das, was du eingibst — er sagt aber nicht voraus, was deine Kampagne leisten wird. Er ist ein Modell für Größenordnungen: Lohnt sich das grundsätzlich, oder ist die Rechnung von vornherein zu eng? Belastbare Zahlen liefert erst dein eigenes Konto nach einigen Wochen mit echten Daten.
Woher stammen die Klickpreise in der Tabelle?
Die Spannen stammen aus der Keyword-Datenbank von SE Ranking (Datenbank Deutschland), abgefragt am 25.08.2026. Je Branche wurden mehrere typische Suchbegriffe gemessen und die gefundene Spanne notiert. Das sind Datenbank-Richtwerte, keine Auktionsdaten aus echten Konten — der reale Preis hängt von Standort, Anzeigenqualität und Wettbewerb ab.
Was ist ein guter ROAS?
Das lässt sich nicht pauschal sagen, weil der ROAS Umsatz misst und nicht Gewinn. Ein Dienstleister mit hoher Marge kann schon bei 3× profitabel sein. Ein Online-Shop mit 30 % Marge braucht rechnerisch mehr als 3,3×, nur um die Kosten zu decken. Setze den Wert deshalb immer ins Verhältnis zu deiner eigenen Marge.
Ab welchem Budget lohnt sich Suchmaschinenwerbung?
Nicht die Höhe entscheidet, sondern das Verhältnis: Solange der Wert einer Anfrage klar über den Kosten liegt, um sie zu gewinnen, funktioniert die Rechnung auch mit kleinem Budget. Kritisch wird es, wenn zu wenig Klicks zusammenkommen, um überhaupt etwas zu lernen — bei teuren Klickpreisen von 5 € und mehr wird es unter etwa 500 € im Monat zäh.
Warum ist meine Conversion-Rate niedriger als angegeben?
Die häufigsten Gründe: Die Zielseite beantwortet nicht die Frage, mit der jemand gesucht hat; das Formular ist zu lang; es fehlt eine sichtbare Telefonnummer; oder die Anzeige verspricht etwas anderes, als die Seite hält. In dieser Reihenfolge zu prüfen bringt fast immer mehr als ein höheres Gebot.
Speichert das Tool meine Eingaben?
Nein. Der Rechner läuft vollständig in deinem Browser — kein Server-Aufruf, keine Anmeldung, kein Tracking deiner Eingaben. Du kannst beliebig herumrechnen, ohne dass etwas dein Gerät verlässt.
Von der Schätzung zur Zahl
Sollen wir das mit deinen echten Werten durchrechnen?
Der Rechner gibt dir die Größenordnung. Was in deinem Markt tatsächlich möglich ist, sehe ich nach einem Blick auf dein Angebot und den Wettbewerb — im kostenlosen Erstgespräch, unverbindlich.
