Was bedeutet Above the Fold?
„Above the Fold" bezeichnet den Bereich einer Website, den man sofort sieht, ohne zu scrollen. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck (oberhalb des Falzes).
Dieser erste Bildschirm entscheidet in Sekunden, ob ein Besucher bleibt. Deshalb gehören hierhin die wichtigste Botschaft, ein klarer Nutzen und ein eindeutiger Call-to-Action — nicht nur ein hübsches Bild.
Wo genau der „Fold" liegt, hängt vom Gerät ab: Auf einem kleinen Smartphone ist deutlich weniger sofort sichtbar als auf einem großen Monitor. Deshalb plant man den Above-the-Fold-Bereich nicht für eine feste Pixelhöhe, sondern stellt sicher, dass die Kernbotschaft auf den gängigsten Auflösungen ohne Scrollen ankommt. Gerade mobil bedeutet das, sich auf eine starke Aussage und eine Aktion zu beschränken.
Für Ergebnisse zählt dieser Bereich, weil Besucher in wenigen Sekunden entscheiden, ob eine Seite relevant ist. Ein häufiger Fehler ist, ihn mit einem großen Bild ohne Aussage zu füllen oder den Call-to-Action erst weit unten zu platzieren. Zugleich gilt: Niemand erwartet die komplette Botschaft oben. Der Bereich soll neugierig machen und zum Weiterlesen oder Klicken bewegen, nicht alles auf einmal zeigen.
Häufige Fragen zu Above the Fold
- Muss der wichtigste Button immer above the fold sein?
- In der Regel ja, zumindest ein erster klarer Call-to-Action. Besucher sollen sofort erkennen, was sie tun können. Bei längeren Seiten ist es sinnvoll, den CTA zusätzlich weiter unten zu wiederholen, damit er nach dem Lesen erneut präsent ist, ohne dass man zurückscrollen muss.
- Ist Above the Fold im mobilen Zeitalter noch relevant?
- Ja, sogar besonders. Zwar scrollen Nutzer heute selbstverständlich, doch der erste sichtbare Eindruck entscheidet, ob sie überhaupt bleiben. Mobil ist der Bereich kleiner, also muss er noch fokussierter sein: eine klare Botschaft, ein Nutzen, eine Aktion statt überladener Inhalte.
- Was gehört in den Above-the-Fold-Bereich?
- Eine aussagekräftige Überschrift, die den Nutzen sofort vermittelt, ein kurzer erklärender Untertitel und ein eindeutiger Call-to-Action. Optional ein passendes Bild, das die Aussage stützt. Wichtig ist, dass ein Besucher hier ohne Nachdenken versteht, worum es geht und was er als Nächstes tun kann.
