Was bedeutet Landingpage?
Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige landen. Sie ist gezielt auf eine einzige Handlung ausgerichtet — meist die Anfrage.
Eine gute Landingpage entscheidet über den Kampagnenerfolg: Selbst günstige Klicks bringen nichts, wenn die Seite die Besucher nicht überzeugt. Sie hebt die Conversion-Rate und senkt damit den CPL.
Eine wirksame Landingpage folgt einer klaren Dramaturgie: ein Versprechen, das exakt zur Anzeige passt, sichtbare Belege wie Referenzen oder Bewertungen, ein eindeutiger Call-to-Action und so wenig Ablenkung wie möglich. Oft steigert das Entfernen der Hauptnavigation die Conversion-Rate, weil Besucher nicht abspringen. Genauso zählen Ladezeit und mobile Darstellung — die meisten Klicks kommen vom Smartphone, und jede Sekunde Verzögerung kostet Anfragen.
Abzugrenzen ist die Landingpage von der Startseite: Diese erfüllt viele Zwecke, jene genau einen. Ein typischer Fehler ist, Anzeigen auf die Homepage zu leiten und sich über schwache Ergebnisse zu wundern. Welche Variante besser abschneidet, lässt sich nicht raten, sondern über A/B-Tests von Überschrift, Beleg und Button messen. So senken kontinuierliche Verbesserungen den CPL, ohne dass Sie mehr Werbebudget einsetzen müssen.
Häufige Fragen zu Landingpage
- Warum nicht einfach auf die Startseite verlinken?
- Die Startseite muss vieles gleichzeitig leisten und lenkt ab. Eine Landingpage ist auf eine einzige Handlung zugeschnitten, holt die Anzeigenbotschaft exakt ab und überzeugt fokussierter — das hebt die Conversion-Rate und senkt den Preis pro Anfrage spürbar.
- Was gehört auf eine gute Landingpage?
- Eine klare Überschrift passend zur Anzeige, ein konkreter Nutzen, Vertrauensbelege wie Bewertungen oder Referenzen und ein eindeutiger Call-to-Action. Ablenkung wird reduziert, die Seite lädt schnell und funktioniert tadellos auf dem Smartphone.
- Wie verbessere ich die Conversion-Rate einer Landingpage?
- Durch systematisches Testen statt Bauchgefühl. Ich variiere Überschrift, Belege und Button und messe per A/B-Test, welche Version mehr Anfragen bringt. Schon kleine Änderungen an Klarheit und Ladezeit wirken oft deutlich auf das Ergebnis.
