Was bedeutet Keyword?
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer bei Google eingeben — z. B. „Hochzeitsfotograf Düsseldorf".
In SEO und SEA wird gezielt für die Keywords optimiert, hinter denen echter Bedarf steckt. Entscheidend ist die Suchintention: Was will die Person wirklich — sich informieren oder direkt beauftragen?
Keywords lassen sich nach Suchintention einteilen: informativ (Wissen suchen), kommerziell (vergleichen) und transaktional (kaufen oder beauftragen). Für die Lead-Gewinnung sind transaktionale Begriffe am wertvollsten, aber meist teuer und umkämpft. Ein typischer Fehler ist, nur auf Suchvolumen zu schauen und die Intention zu ignorieren. Viele Klicks ohne Kaufabsicht kosten Budget, ohne Aufträge zu bringen.
Wichtig ist auch die Unterscheidung von Short- und Longtail-Keywords. Kurze, generische Begriffe haben viel Volumen und harte Konkurrenz, während längere, spezifische Suchphrasen weniger Volumen, aber klarere Absicht und bessere Conversion bringen. In SEA kommt die Match-Type-Steuerung hinzu: Sie entscheidet, wie eng oder weit eine Anzeige zu einer Suchanfrage ausgespielt wird.
Häufige Fragen zu Keyword
- Was ist die Suchintention eines Keywords?
- Das Ziel hinter der Suche: Will die Person sich informieren, vergleichen oder direkt kaufen bzw. beauftragen? Die Intention entscheidet, ob ein Keyword zu Ihrem Angebot passt, oft stärker als das reine Suchvolumen.
- Sind Keywords mit hohem Suchvolumen immer besser?
- Nein. Hohes Volumen bedeutet oft hohe Konkurrenz und unklare Absicht. Spezifischere Longtail-Keywords bringen weniger Besucher, aber mit klarerer Kaufabsicht und meist besserer Conversion und niedrigeren Klickpreisen.
- Wie finde ich die richtigen Keywords?
- Über Keyword-Tools, Suchvorschläge von Google und die Analyse echter Suchanfragen in Ihren Kampagnen. Entscheidend ist, Begriffe mit passender Intention und realistischem Wettbewerb zu Ihrem Angebot zu wählen.
