Jan Philipps Zusammenfassung lesen
Viele fragen mich, ob sich strukturierte Daten überhaupt lohnen. Meine Antwort: ja, aber anders, als oft versprochen wird.
Was strukturierte Daten sind
Strukturierte Daten sind ein unsichtbarer Code im Quelltext. Er beschreibt, was ohnehin auf deiner Seite steht, zum Beispiel Name, Adresse und Öffnungszeiten einer Tischlerei. Google empfiehlt dafür meist die Schreibweise JSON-LD, weil sie sich am leichtesten pflegen lässt. Das Design deiner Seite ändert sich dadurch nicht.
Was sie nicht leisten
Wichtig ist, was strukturierte Daten nicht tun. Sie sind kein direkter Hebel für bessere Rankings. Google schreibt selbst, dass korrektes Markup erweiterte Suchergebnisse nur ermöglicht, aber nicht garantiert. Wer täuscht oder Unsichtbares auszeichnet, verliert laut Google die Chance auf solche Ergebnisse, nicht aber das normale Ranking.
Welche Arten sich lohnen
Für Unternehmensseiten reichen meist wenige Arten: Organisation, lokales Unternehmen und die Brotkrumen-Navigation, dazu Artikel, Videos oder Veranstaltungen, wenn es sie gibt. Bewertungssterne für den eigenen Betrieb auf der eigenen Seite zeigt Google nicht an.
Was sich 2026 geändert hat
Außerdem hat sich einiges geändert. Die aufklappbaren FAQ-Fragen unter einem Suchergebnis zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr. Auch andere Arten wie Übungsaufgaben oder Kursinformationen sind verschwunden. FAQ-Markup würde ich deshalb nicht mehr extra einbauen.
So testest du strukturierte Daten
- Öffne den Schema Markup Validator, füge deinen Code ein oder gib die Adresse ein und starte den Test.
- Rote Einträge sind Fehler, oft nur ein Tippfehler, etwa ein deutscher Feldname wie telefon statt telephone.
- Danach prüfst du mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse, ob die Pflichtangaben für Google reichen.
- Und wenn die Seite online ist, testest du die echte Adresse noch einmal.
Strukturierte Daten und KI-Suche
Für die KI-Suche brauchst du laut Google kein besonderes Markup. Entscheidend ist, dass Code und sichtbarer Text übereinstimmen. Aus meiner Sicht helfen strukturierte Daten vor allem dabei, dass die Grunddaten deines Betriebs überall gleich und eindeutig sind.
Den passenden Code kannst du dir mit meinem kostenlosen Generator erstellen. Wichtig ist nur, auf jeder Seite genau die Daten einzubauen, die zu dieser Seite gehören.
Inhaltsverzeichnis
- Die wichtigsten Begriffe, einfach erklärt
- Was sind strukturierte Daten?
- Bringen strukturierte Daten bessere Rankings?
- Welche strukturierten Daten sich für Unternehmensseiten lohnen
- Was sich 2025 und 2026 geändert hat
- Das Beispiel: strukturierte Daten für eine Tischlerei
- Strukturierte Daten testen: So gehst du vor
- Strukturierte Daten einbauen: die üblichen Wege
- Strukturierte Daten und KI-Suche
- Häufige Fragen zu strukturierten Daten
- Fazit
- Quellen
Eine Tischlerei hat eine ordentliche Website: Leistungen, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer. Für Besucher ist alles klar. Eine Suchmaschine liest aber nur Text und muss erraten, was davon die Adresse ist und was die Öffnungszeiten sind. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab. Wie das funktioniert, was es bei Google wirklich bringt und wie du strukturierte Daten testen kannst, zeige ich dir hier an genau diesem Beispiel.
Das Wichtigste in Kürze
Warum das wichtig ist
Strukturierte Daten helfen Google, deine Seite richtig einzuordnen, und sind die Voraussetzung für erweiterte Suchergebnisse. Fehlerhafter Code bringt dagegen nichts, deshalb lohnt sich der Test.
Darauf kommt es an
- Was sie sind: ein unsichtbarer Code, der Google sagt, was auf der Seite steht, etwa Name, Adresse und Öffnungszeiten.
- Kein Ranking-Hebel: Google verspricht weder bessere Plätze noch die Anzeige von Rich Results.
- FAQ-Aufklapper sind weg: Google zeigt sie seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr in der Suche.
- Für Unternehmen wichtig: Organisation, lokales Unternehmen und Brotkrumen-Navigation.
- Immer testen: mit dem Schema Markup Validator und dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
- Nur Sichtbares auszeichnen: Was im Code steht, muss auch auf der Seite stehen.
Die wichtigsten Begriffe, einfach erklärt
- Strukturierte Daten: zusätzliche Angaben im Quelltext, die den Inhalt einer Seite in einer festen Form beschreiben. Wie ein Etikett auf einem Umzugskarton: Der Inhalt ist derselbe, aber jeder weiß sofort, was drin ist.
- Schema.org: ein gemeinsames Wörterbuch, das Google, Microsoft und andere Suchmaschinen nutzen. Es legt fest, wie „Adresse“ oder „Öffnungszeiten“ im Code heißen.
- Schema Markup: der Code, der dieses Wörterbuch verwendet. Im Alltag sagt man Schema Markup und strukturierte Daten oft für dasselbe.
- JSON-LD: die Schreibweise, die Google empfiehlt. Ein kleiner Block im Quelltext, der für Besucher unsichtbar ist und das Design nicht verändert.
- Rich Results (Rich Snippets): erweiterte Suchergebnisse, zum Beispiel mit Sternen, Preis oder Brotkrumen-Pfad statt nur Titel und Beschreibung.
Was sind strukturierte Daten?
Google beschreibt strukturierte Daten als standardisiertes Format, mit dem man Informationen über eine Seite liefert und ihren Inhalt einordnet. Es gibt drei Schreibweisen: JSON-LD, Microdata und RDFa. Laut der Einführung von Google sind alle drei gleich gut. Empfohlen wird die, die sich am leichtesten einbauen und pflegen lässt, und das ist in den meisten Fällen JSON-LD.
Der Vorteil von JSON-LD: Der Code steht als eigener Block im Quelltext und muss nicht in den sichtbaren Text eingeflochten werden. Du kannst ihn ergänzen oder ändern, ohne an der Gestaltung der Seite etwas anzufassen.
Einfach gesagt
Deine Seite ist für Menschen geschrieben. Strukturierte Daten sind der Beipackzettel für Maschinen: dieselben Angaben, nur in einer Form, die eine Suchmaschine ohne Raten lesen kann.
Bringen strukturierte Daten bessere Rankings?
Nein, nicht direkt. Google stellt in seinen Richtlinien für strukturierte Daten klar, dass korrektes Markup eine Funktion nur ermöglicht, aber nicht garantiert. Selbst wenn der Test für Rich-Suchergebnisse keinen Fehler zeigt, entscheidet Google je nach Suchanfrage, Standort und Gerät, ob ein erweitertes Ergebnis erscheint oder ein ganz normales.
Wichtig ist der zweite Punkt in diesen Richtlinien: Wer Dinge auszeichnet, die auf der Seite gar nicht zu sehen sind, oder Besucher mit dem Markup täuscht, riskiert eine manuelle Maßnahme. Die kostet laut Google aber nicht das Ranking der Seite, sondern nur die Möglichkeit, als Rich Result zu erscheinen. Ehrlich ausgezeichnete Inhalte sind also nie ein Risiko.
Warum lohnt sich der Aufwand trotzdem? Weil erweiterte Ergebnisse mehr Platz einnehmen und auf einen Blick zeigen, ob ein Treffer passt. Und weil Google damit Angaben wie Name, Adresse und Öffnungszeiten eindeutig zuordnen kann, statt sie aus dem Text zu erschließen.
Welche strukturierten Daten sich für Unternehmensseiten lohnen
Die Galerie von Google listet derzeit 25 Arten, von Rezepten bis zu Stellenanzeigen. Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder einen Dienstleister kommen aber nur wenige infrage:
Strukturierte Daten für Unternehmensseiten
Stand: November 2026, laut Google Search Central
| Art (Schema) | Wofür | Gehört auf |
|---|---|---|
| Organisation (Organization) | Name, Logo, Kontakt und Profile des Unternehmens | Startseite oder Über uns Seite |
| Lokales Unternehmen (LocalBusiness) | Adresse, Telefon, Öffnungszeiten eines Betriebs mit Standort | Startseite oder Kontaktseite |
| Brotkrumen-Navigation (BreadcrumbList) | zeigt, wo eine Seite in der Website liegt | alle Unterseiten |
| Artikel (Article) | Titel, Autor und Datum von Beiträgen | Blog und Ratgeber |
| Video (VideoObject) | Vorschaubild, Länge und Datum eines Videos | Seiten mit eigenem Video |
| Veranstaltung (Event) | Termin und Ort, etwa für Kurse oder Tage der offenen Tür | Seite der Veranstaltung |
Produkte (Product) kommen dazu, wenn du einen Onlineshop hast.
Bei Bewertungssternen ist Vorsicht angebracht. Laut Google gilt die Empfehlung, Bewertungen im LocalBusiness-Markup anzugeben, nur für Websites, die Bewertungen über andere Unternehmen sammeln. Sterne für den eigenen Betrieb auf der eigenen Seite zeigt Google deshalb nicht an.
Mehr zum Organisations-Markup steht im Beitrag zur Über uns Seite, zu Videos im Beitrag über Video SEO bei Google.
Was sich 2025 und 2026 geändert hat
Google hat in den letzten Monaten mehrere Arten aus der Suche genommen. Das steht in Googles Änderungsprotokoll der Dokumentation:
- FAQ (FAQPage): Die aufklappbaren Fragen unter einem Suchergebnis erscheinen laut Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr. Am 15. Juni 2026 hat Google die Anleitung dazu entfernt.
- Übungsaufgaben (Practice problem): seit Januar 2026 nicht mehr in den Suchergebnissen.
- Mehrere Arten im Juni und September 2025: unter anderem Kursinformationen, geschätztes Gehalt, Lernvideos, Sonderankündigungen und Fahrzeugangebote.
Die Brotkrumen-Navigation ist geblieben. Laut Googles Anleitung ist sie auf dem Desktop in allen Regionen und Sprachen verfügbar, in denen es die Google-Suche gibt.
FAQ-Markup bringt keine Aufklapper mehr
Viele Anleitungen versprechen noch Fragen direkt im Suchergebnis. Das stimmt seit Mai 2026 nicht mehr. Vorhandenes FAQ-Markup musst du aus meiner Sicht nicht eilig löschen, ich würde es aber nicht mehr nur deshalb einbauen.
Das Beispiel: strukturierte Daten für eine Tischlerei
Zurück zur Tischlerei. Sie hat einen Standort, feste Öffnungszeiten und eine Unterseite für Einbauschränke. Passend sind zwei Blöcke: LocalBusiness für den Betrieb und BreadcrumbList für den Pfad „Startseite > Leistungen > Einbauschränke“.
Für LocalBusiness verlangt Google laut seiner Anleitung für lokale Unternehmen nur zwei Angaben: den Namen und die Adresse. Empfohlen sind unter anderem Telefonnummer, Website-Adresse, Öffnungszeiten, Preisspanne und die genaue Lage mit Längen- und Breitengrad. Für die Brotkrumen braucht es mindestens zwei Stufen mit Name und Position.
Links steht der Code, rechts das Ergebnis. Für die Beispiel-Tischlerei erkennt das Werkzeug beide Blöcke, ohne Fehler und ohne Warnungen. Name, Telefonnummer und Website-Adresse sind erfunden, bei dir stehen dort deine echten Angaben, genau so, wie sie auch sichtbar auf der Seite stehen.
Strukturierte Daten testen: So gehst du vor
Zum Testen gibt es zwei kostenlose Werkzeuge, die sich ergänzen. Beide prüfen entweder eine Adresse, die schon online ist, oder einen Code-Schnipsel, den du hineinkopierst.
- 1
Code prüfen
Öffne den Schema Markup Validator unter validator.schema.org, wähle „Code-Snippet“ oder „URL abrufen“ und starte den Test.
- 2
Fehler beheben
Rote Einträge sind Fehler, meist ein Tippfehler oder ein Feld, das es im Wörterbuch nicht gibt. Korrigieren und erneut testen.
- 3
Bei Google gegenprüfen
Öffne den Test für Rich-Suchergebnisse unter search.google.com/test/rich-results. Er zeigt, für welche erweiterten Ergebnisse die Seite infrage kommt.
- 4
Nach dem Livegang wiederholen
Teste die echte Adresse, sobald die Seite online ist. So siehst du, ob der Code auch wirklich ausgeliefert wird.
Der Unterschied zwischen beiden: Der Schema Markup Validator prüft, ob der Code zum Wörterbuch von Schema.org passt. Googles Test prüft zusätzlich, ob die Angaben für die erweiterten Ergebnisse von Google reichen, also ob alle Pflichtfelder einer Art vorhanden sind.
So sieht ein typischer Fehler aus: Statt „telephone“ steht im Code „telefon“. Das Werkzeug markiert die Zeile links und erklärt rechts, dass es dieses Feld für ein lokales Unternehmen nicht kennt. Die Feldnamen sind immer englisch, die Inhalte dürfen deutsch sein.
Typische Fehler, auf die du beim Testen achten solltest:
- Tippfehler oder deutsche Feldnamen wie „telefon“ oder „adresse“.
- Ein fehlendes Komma oder eine fehlende Klammer, dann erkennt das Werkzeug gar nichts mehr.
- Angaben im Code, die nicht auf der Seite stehen, zum Beispiel alte Öffnungszeiten.
- Derselbe Block doppelt, weil Website-System und Erweiterung beide Markup erzeugen.
Strukturierte Daten einbauen: die üblichen Wege
Bevor du etwas einbaust, würde ich mit dem Validator die eigene Startseite testen. Oft erzeugen Website-System oder Theme schon Grunddaten wie Organisation oder Brotkrumen. Dann ergänzt du nur, was fehlt, statt doppelte Blöcke zu erzeugen.
- Mit einem Generator: In meinem kostenlosen Strukturierte-Daten-Generator füllst du Felder aus und bekommst fertigen JSON-LD-Code, etwa für ein lokales Unternehmen, einen Artikel oder eine Veranstaltung. Die Eingaben bleiben in deinem Browser.
- Im Website-System: Den Code-Block fügst du in den Kopfbereich der jeweiligen Seite ein. Viele Systeme haben dafür ein eigenes Feld für Code.
- Über die Entwicklung: Bei größeren Websites erzeugt man die Daten am besten automatisch aus den Inhalten, damit Code und sichtbarer Text nie auseinanderlaufen.
Wichtig bei allen Wegen: Pro Seite gehören nur die Daten hinein, die zu genau dieser Seite passen. Die Brotkrumen der Seite „Einbauschränke“ gehören nicht auf die Seite „Küchen“. Mehr zu den Grundlagen jeder Seite findest du in meiner Onpage-Checkliste.
Strukturierte Daten und KI-Suche
Brauchst du besonderes Markup, um in den Übersichten mit KI oder im KI-Modus von Google zu erscheinen? Laut Googles Seite zu KI-Funktionen nicht. Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen und kein spezielles Schema dafür. Google nennt aber ausdrücklich als Grundlage, dass die strukturierten Daten zum sichtbaren Text der Seite passen.
KI-generiertMeine Einschätzung aus der Arbeit als GEO-Freelancer: Strukturierte Daten sind kein Schalter für KI-Antworten. Sie helfen aber dabei, dass die Grunddaten deines Betriebs eindeutig und überall gleich sind, auf der Website, im Code und im Unternehmensprofil. Widersprüche, etwa zwei verschiedene Telefonnummern, machen es jeder Maschine schwerer. Wer hinter dem Unternehmen steht, zeigst du zusätzlich mit echten Angaben, mehr dazu im Beitrag über E-E-A-T.
Häufige Fragen zu strukturierten Daten
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?
Google beschreibt sie nicht als Rankingfaktor. Sie ermöglichen erweiterte Suchergebnisse, garantieren sie aber nicht. Ihr Nutzen liegt darin, dass Google den Inhalt eindeutig versteht und die Seite auffälliger erscheinen kann.
Was ist der Unterschied zwischen Schema Markup und strukturierten Daten?
Strukturierte Daten ist der Oberbegriff für maschinenlesbare Angaben. Schema Markup ist der Code, der dafür das Wörterbuch von Schema.org nutzt. Für Websites meint man in der Praxis meist dasselbe.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Für die Google-Suche nicht mehr, denn die FAQ-Aufklapper zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr an. Eine gut beantwortete Fragen-Sektion auf der Seite selbst ist für Besucher aber weiterhin sinnvoll.
Kann ich für falsche strukturierte Daten bestraft werden?
Ja, wenn das Markup täuscht oder Inhalte beschreibt, die nicht sichtbar sind. Laut Google verliert die Seite dann die Möglichkeit, als Rich Result zu erscheinen. Auf das normale Ranking hat diese manuelle Maßnahme laut Google keinen Einfluss.
Fazit
Strukturierte Daten sind kein Trick für bessere Rankings, sondern sauberes Handwerk: Sie beschreiben, was ohnehin auf der Seite steht, so, dass Google es eindeutig lesen kann. Für Unternehmensseiten reichen meist Organisation, lokales Unternehmen und Brotkrumen. Teste jeden Block mit dem Schema Markup Validator und Googles Test für Rich-Suchergebnisse, und verabschiede dich von FAQ-Aufklappern im Suchergebnis. Wenn du dabei Hilfe möchtest, schau auf meine Seite als SEO-Freelancer.
Quellen
- Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten, abgerufen am 8. November 2026
- Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten, abgerufen am 8. November 2026
- Google Search Central: Galerie der unterstützten strukturierten Daten, abgerufen am 8. November 2026
- Google Search Central: Änderungsprotokoll der Dokumentation (FAQ 8. Mai und 15. Juni 2026, Übungsaufgaben 6. Januar 2026, weitere Arten 12. Juni und 9. September 2025)
- Google Search Central: Lokales Unternehmen (LocalBusiness)
- Google Search Central: Brotkrumen-Navigation (BreadcrumbList)
- Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website
- Schema Markup Validator und Test für Rich-Suchergebnisse
