Jan Philipps Zusammenfassung lesen
Viele fragen mich gerade, ob sie alte Seiten löschen sollten, damit ihre Website beim Core Update besser dasteht. Google hat darauf in seiner eigenen Doku eine klare Antwort: Das Löschen von Inhalten ist die letzte Option. Zuerst wird verbessert. Und wer viele ältere Inhalte nur fürs Ranking entfernt, dem schreibt Google in Klammern dazu: Das funktioniert nicht. Laut SEO Südwest hat John Mueller von Google am 12. November außerdem gesagt, dass das Verkleinern einer Website die Gesamtqualität nicht erheblich erhöht.
Der Content Audit in drei Schritten
Was dabei hilft, ist ein Content Audit, also eine Inventur deiner Website. Du listest alle Seiten auf, am einfachsten über die Sitemap. Dann trägst du je Seite ein, wie viele Klicks sie aus der Google-Suche bekommt, wie viele Anfragen sie bringt und ob andere Websites darauf verlinken. Danach prüfst du ehrlich den Inhalt und entscheidest für jede Seite: behalten, verbessern, zusammenlegen, auf noindex setzen oder löschen.
Verbessern statt löschen
In den meisten Fällen heißt die Antwort verbessern. Bei einem Handwerksbetrieb bedeutet das vor allem eigene Fotos und Angaben zu Ort, Fläche, Material und Ablauf statt einem Foto und einem Satz. Wichtig: Nur das Datum zu ändern reicht nicht, das nennt Google ausdrücklich als Warnzeichen.
Zusammenlegen
Gibt es mehrere Seiten zum selben Thema, legst du sie zu einer starken Seite zusammen und leitest die alten Adressen per 301 dorthin weiter. Alle alten Seiten einfach auf die Startseite umzuleiten, kann Google dagegen wie eine fehlende Seite werten.
Richtig löschen
Und wenn eine Seite wirklich weg soll, entfernst du sie. Ob der Server dann 404 oder 410 meldet, ist für Google egal, beide behandelt Google gleich. Die robots.txt ist dafür nicht gedacht.
Meine Empfehlung
Meine Empfehlung: Während das Core Update noch läuft, den Audit vorbereiten, aber erst danach entscheiden. Laut Google kann es mehrere Monate dauern, bis Verbesserungen voll sichtbar werden.
Inhaltsverzeichnis
- Die wichtigsten Begriffe, einfach erklärt
- Was Google zum Löschen von Inhalten sagt
- Das Beispiel: ein Fliesenbetrieb mit 60 Seiten
- So gehst du beim Content Audit vor
- Behalten, verbessern, zusammenlegen oder löschen?
- Verbessern: Aus einer dünnen Seite wird eine gute
- Zusammenlegen: drei Seiten werden eine
- Löschen: Seiten richtig vom Netz nehmen
- Content Audit während des Core Updates?
- Content Audit und KI-Suche
- Häufige Fragen zum Content Audit
- Fazit
- Quellen
Seit dem 10. November 2026 rollt Google ein Core Update aus, und sofort kommt eine alte Frage wieder hoch: Sollte ich alte und schwache Seiten einfach löschen, damit der Rest der Website besser dasteht? Google beantwortet das in seiner eigenen Doku ziemlich klar. Löschen ist die letzte Option, verbessern kommt zuerst. Ein Content Audit hilft dir, für jede Seite die richtige Entscheidung zu treffen: behalten, verbessern, zusammenlegen oder löschen.
Das Wichtigste in Kürze
Warum das wichtig ist
Wer während eines Core Updates hektisch Seiten löscht, verliert schnell Seiten, die Besucher und Anfragen bringen. Ein Content Audit sorgt dafür, dass du nur das anfasst, was wirklich schwach ist, und es auf die richtige Art tust.
Darauf kommt es an
- Googles Linie: Das Löschen von Inhalten ist laut Google die letzte Option, erst wird verbessert
- Masse bringt nichts: Viele alte Seiten nur fürs Ranking zu entfernen, funktioniert laut Google nicht
- Zusammenlegen: Mehrere ähnliche Seiten zu einer starken Seite machen und die alten Adressen weiterleiten
- Richtig löschen: 404 oder 410 senden, Google behandelt beide gleich und nimmt die Adresse aus dem Index
- Geduld: Laut Google kann es mehrere Monate dauern, bis Verbesserungen sichtbar werden
Die wichtigsten Begriffe, einfach erklärt
- Content Audit: eine Inventur deiner Website. Du gehst jede Seite durch und entscheidest, was mit ihr passiert. Wie die Inventur im Lager, nur für Texte und Bilder.
- Dünne Seite (auf Englisch Thin Content): eine Seite mit wenig eigenem Inhalt, zum Beispiel drei Sätze und ein Kontaktbutton. Sie beantwortet keine Frage richtig.
- Keyword-Kannibalisierung: Zwei oder mehr deiner Seiten behandeln fast dasselbe Thema. Dann weiß Google nicht, welche gemeint ist, und keine steht richtig gut da.
- 301-Weiterleitung: ein Umleitungsschild für eine alte Adresse. Wer die alte Seite aufruft, landet automatisch auf der neuen. Mehr dazu im Beitrag 301 Weiterleitung.
- 404 und 410: Antworten des Servers, wenn es eine Seite nicht mehr gibt. 404 heißt „nicht gefunden“, 410 heißt „dauerhaft entfernt“.
- noindex: ein Hinweis im Code einer Seite an Google, sie nicht in den Suchergebnissen zu zeigen. Besucher können die Seite trotzdem aufrufen.
Was Google zum Löschen von Inhalten sagt
In der Doku zu den Core Updates (Stand 31.12.2025) beschreibt Google, wie man nach einem Update vorgehen sollte. Dort steht wörtlich: „Das Löschen von Inhalten ist die letzte Option und sollte nur in Betracht gezogen werden, wenn du der Meinung bist, dass Inhalte nicht verbessert werden können.“ Wer überlegt, ganze Bereiche zu löschen, hat diese laut Google wahrscheinlich zuerst für Suchmaschinen und nicht für Menschen geschrieben. Dann kann das Löschen dazu beitragen, dass die guten Inhalte besser abschneiden.
Zuerst verbessern, nur wenn das nicht geht, löschen. Ganze Bereiche nur zu löschen, wenn sie ohnehin für Suchmaschinen gebaut waren. Gleich darüber warnt Google vor „schnellen Lösungen“, also Änderungen, nur weil man gehört hat, etwas sei schlecht für SEO.
Noch deutlicher wird Google im Leitfaden zu hilfreichen Inhalten (Stand 10.11.2026). Dort steht unter den Warnzeichen die Frage, ob man viele ältere Inhalte entfernt, hauptsächlich weil man glaubt, dass die Website dadurch irgendwie „neu“ erscheint. Googles Antwort in Klammern: „(Das funktioniert nicht.)“
Passend dazu hat John Mueller von Google am 12. November 2026 laut SEO Südwest auf Bluesky gesagt, dass das Verkleinern einer Website die Gesamtqualität nicht erheblich erhöht. Anlass war die Frage eines Website-Betreibers, warum nur ein Teil seiner Seiten indexiert wird. Den Originalbeitrag auf Bluesky konnte ich nicht selbst lesen, die Aussage steht deshalb hier nur laut SEO Südwest.
Das Beispiel: ein Fliesenbetrieb mit 60 Seiten
Nehmen wir einen Fliesenfachbetrieb mit einer Website, die über acht Jahre gewachsen ist (Beispiel erfunden). 60 Seiten, aber nur eine Handvoll bringt Anfragen. Beim Durchgehen fällt Folgendes auf:
- Drei Seiten zur Badsanierung mit fast gleichem Text: „Badsanierung“, „Bad renovieren“ und „Badumbau“.
- Ein Blogbeitrag „Fliesentrends 2019“, der heute nicht mehr stimmt, aber noch ein paar Besucher bekommt.
- Eine Meldung zu einem Messestand von 2021, die niemand mehr sucht und auf die keine Seite verlinkt.
- Zwölf Referenzseiten mit je einem Foto und einem Satz, ohne Angaben zu Ort, Fläche oder Ablauf.
- Die Leistungsseite „Großformatige Fliesen“, die gut läuft und regelmäßig Anfragen bringt.
KI-generiertHier wäre Löschen nur bei der Messemeldung die richtige Wahl. Die drei Badseiten gehören zusammengelegt, der Trendbeitrag aktualisiert, die Referenzen ausgebaut. Die Seite zu großformatigen Fliesen bleibt, wie sie ist. Wie man zu diesen Entscheidungen kommt, zeigen die nächsten Abschnitte.
So gehst du beim Content Audit vor
Content Audit in fünf Schritten
- 1
Alle Seiten auflisten
Am einfachsten über die Sitemap deiner Website, meist unter /sitemap.xml. Jede Adresse kommt in eine Tabelle, eine Zeile pro Seite.
- 2
Zahlen je Seite eintragen
Klicks aus der Google-Suche der letzten zwölf Monate, Besuche, Anfragen über die Seite und ob andere Websites darauf verlinken.
- 3
Inhalt ehrlich prüfen
Beantwortet die Seite eine echte Frage deiner Kunden? Stimmt noch alles? Gibt es eine zweite Seite zum selben Thema?
- 4
Je Seite entscheiden
Behalten, verbessern, zusammenlegen, auf noindex setzen oder löschen. Die Tabelle unten hilft bei der Zuordnung.
- 5
Umsetzen und festhalten
Jede Änderung mit Datum notieren. So siehst du nach zwei bis drei Monaten, was sie gebracht hat.
Für Schritt 2 brauchst du die Klickzahlen, die Google Website-Betreibern kostenlos zu jeder Seite anzeigt. Wie du die liest, steht im Beitrag Google Ranking verloren. Wichtig: Eine Seite ohne Klicks ist nicht automatisch schlecht. Ein Impressum oder eine Anfahrtsseite braucht keine Klicks aus der Suche, sie muss nur da sein.
Behalten, verbessern, zusammenlegen oder löschen?
Was mit welcher Seite passiert
Eigene Einordnung nach den Google-Dokus, Stand 14.11.2026
| Entscheidung | Wann | Was du tust | Beispiel Fliesenbetrieb |
|---|---|---|---|
| Behalten | Die Seite bringt Besucher oder Anfragen und stimmt noch | Nichts, höchstens kleine Pflege | Großformatige Fliesen |
| Verbessern | Das Thema wird gesucht, der Inhalt ist dünn oder veraltet | Inhalt erweitern, Fakten prüfen, eigene Fotos ergänzen | Fliesentrends, Referenzen |
| Zusammenlegen | Mehrere Seiten behandeln dasselbe Thema | Das Beste in eine Seite übernehmen, alte Adressen per 301 dorthin weiterleiten | Drei Badseiten werden eine |
| noindex | Besucher brauchen die Seite, in der Google-Suche hilft sie niemandem | Seite bleibt online, wird aber nicht in Google gezeigt | Danke-Seite nach der Anfrage |
| Löschen | Kein Nutzen für Besucher, nicht verbesserbar, keine Links von außen | Seite entfernen, Server antwortet mit 404 oder 410 | Messemeldung von 2021 |
Die Zuordnung ist meine Einschätzung. Googles Regel dahinter: erst verbessern, Löschen ist die letzte Option.
Verbessern: Aus einer dünnen Seite wird eine gute
Die meisten Seiten in einem Content Audit landen bei „verbessern“. Bei einem Handwerksbetrieb heißt das vor allem: zeigen, was du wirklich machst. Eine Referenzseite mit einem Foto und einem Satz sagt einem Interessenten wenig. Mit Ort, Fläche, Material, Dauer und drei bis fünf eigenen Fotos vom Ablauf wird daraus ein Beleg für deine Arbeit.
KI-generiertBei Ratgeberseiten wie den „Fliesentrends 2019“ lohnt sich ein ehrlicher Neustart: Was stimmt noch, was ist überholt, was fragen Kunden heute? Den Beitrag aktualisierst du an derselben Adresse. So bleiben Links und die bisherige Geschichte der Seite erhalten.
Nur das Datum ändern reicht nicht
Google fragt im Leitfaden zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich, ob man das Datum von Seiten ändert, damit sie aktuell wirken, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat. Ein neues Datum gehört nur an eine Seite, an der du wirklich etwas verbessert hast.
Was eine gute Seite ausmacht, steht ausführlich im Beitrag E-E-A-T SEO und in der Onpage-Checkliste.
Zusammenlegen: drei Seiten werden eine
Die drei Badseiten des Fliesenbetriebs sind ein typischer Fall von Keyword-Kannibalisierung. Statt drei mittelmäßiger Seiten entsteht eine starke Seite zur Badsanierung. Das Beste aus allen dreien wandert hinein, Doppeltes fliegt raus. Die beiden anderen Adressen leitest du dauerhaft per 301 auf die neue Seite um.
Das deckt sich mit Googles Doku zum Website-Umzug: Wer Inhalte von mehreren Seiten auf einer Seite zusammengeführt hat, kann die alten Adressen ruhig dorthin weiterleiten. Was Google dagegen nicht mag: viele alte Adressen auf eine Seite umzuleiten, die nichts mit ihnen zu tun hat, zum Beispiel die Startseite. Das kann laut Google als Soft-404-Fehler gewertet werden, also wie eine fehlende Seite.
KI-generiertLöschen: Seiten richtig vom Netz nehmen
Wenn eine Seite wirklich weg soll, reicht es, sie zu entfernen. Der Server antwortet dann mit 404 oder 410. Laut Googles Doku zu HTTP-Statuscodes (Stand 06.03.2026) indexiert Google keine Adressen, die einen 4xx-Code liefern, und nimmt bereits indexierte Adressen aus dem Index. Alle 4xx-Fehler außer 429 behandelt Google dabei gleich. Ob 404 oder 410, macht für Google also keinen Unterschied.
Ein paar 404-Fehler schaden deiner Website nicht, das ist ganz normal. Warum, steht im Beitrag 404 Fehler. Hatte die gelöschte Seite Links von anderen Websites, lohnt sich dagegen eine Weiterleitung auf die passendste noch vorhandene Seite.
Nicht über die robots.txt löschen
Die robots.txt ist eine Datei, die Suchmaschinen sagt, welche Bereiche sie nicht abrufen sollen. Google rät in der Doku zum Entfernen von Seiten ausdrücklich davon ab, sie zum Entfernen aus der Suche zu nutzen. Dafür sind Löschen oder noindex da.
Die Doku zum Entfernen von Seiten (Stand 31.12.2025) nennt drei dauerhafte Wege: die Inhalte entfernen oder ändern, die Seite mit einem Passwort schützen oder ein noindex-Tag einfügen.
Content Audit während des Core Updates?
Das November-Update läuft laut Googles Status-Seite seit dem 10. November und kann bis zu zwei Wochen dauern. Während der Ausrollphase schwanken Rankings oft von Tag zu Tag. Wer jetzt auf Basis weniger Tage Seiten löscht, entscheidet aus meiner Sicht auf einer wackeligen Grundlage.
Meine Empfehlung: Den Content Audit jetzt vorbereiten, also Seiten auflisten und den Inhalt prüfen. Die Zahlen aber erst nach dem Ende des Updates vergleichen und dann entscheiden. Google schreibt in der Core-Update-Doku, dass manche Änderungen in wenigen Tagen wirken, es aber mehrere Monate dauern kann, bis die Systeme bestätigen, dass die gesamte Website langfristig hilfreiche Inhalte bietet. Was ein Core Update ist und was du bei Verlusten tun kannst, steht im Beitrag Google Core Update.
Content Audit und KI-Suche
KI-generiertKI-Antworten wie die AI Overviews oder der Google KI-Modus greifen auf Inhalte aus dem Web zurück. Aus meiner Sicht ist ein Content Audit deshalb auch für die KI-Suche sinnvoll. Steht auf deiner Website zum selben Thema Altes neben Neuem, etwa zwei verschiedene Preise oder Öffnungszeiten, kann im Zweifel die alte Angabe zitiert werden. Eine klare, aktuelle Seite pro Thema macht es Suchmaschinen und KI-Systemen leichter. Belegen lässt sich der Effekt nicht, das ist meine Einschätzung aus der Arbeit an Websites. Wie ich Unternehmen in KI-Antworten sichtbar mache, steht auf meiner Seite zur GEO-Optimierung.
Häufige Fragen zum Content Audit
Wie oft sollte ich einen Content Audit machen?
Aus meiner Sicht reicht bei kleinen Unternehmensseiten einmal im Jahr. Bei Websites mit Blog oder vielen Leistungsseiten lohnt sich ein Blick alle sechs Monate. Ein fester Anlass ist ein Relaunch, dort gehört der Audit vor den Umzug.
Bringt das Löschen alter Seiten bessere Rankings?
Nicht automatisch. Google schreibt, dass viele ältere Inhalte nur fürs Ranking zu entfernen nicht funktioniert. Löschen kann helfen, wenn ganze Bereiche für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben wurden. In den meisten Fällen bringt Verbessern oder Zusammenlegen mehr.
Soll ich 404 oder 410 verwenden?
Für Google ist das egal. Laut Doku behandelt Google alle 4xx-Fehler außer 429 gleich und nimmt die Adresse aus dem Index. Nimm, was dein System am einfachsten liefert.
Reicht es, alte Beiträge nur neu zu datieren?
Nein. Google nennt das Ändern des Datums ohne wesentliche inhaltliche Änderung ausdrücklich als Warnzeichen. Ein neues Datum gehört nur an Seiten, an denen du wirklich etwas verbessert hast.
Fazit
Ein Content Audit ist kein Großreinemachen mit dem Löschknopf. Google sagt klar: erst verbessern, Löschen ist die letzte Option, und Masse zu entfernen bringt fürs Ranking nichts. Leg ähnliche Seiten zusammen, bau dünne Seiten aus und lösch nur, was niemandem nützt. Und während das Core Update läuft: vorbereiten ja, entscheiden erst danach. Wenn du dabei Unterstützung willst, schau auf meine Seite zur SEO-Betreuung.
Quellen
- Google Search Central: Google-Updates der Suche und deine Website (Core Updates), zuletzt aktualisiert 31.12.2025
- Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen, zuletzt aktualisiert 10.11.2026
- Google Search Central: HTTP-Statuscodes und Netzwerkfehler, zuletzt aktualisiert 06.03.2026
- Google Search Central: Website mit URL-Änderungen umziehen
- Google Search Central: Seiten aus der Google Suche entfernen, zuletzt aktualisiert 31.12.2025
- Google Search Status Dashboard: November 2026 core update, Start 10.11.2026
- SEO Südwest: Google: Das Verkleinern einer Website erhöht die Gesamtqualität der Site nicht erheblich, 12.11.2026
- John Mueller auf Bluesky: Originalbeitrag (Inhalt nicht selbst abrufbar, Aussage laut SEO Südwest)
